項(xiàng)目背景
英聯(lián)農(nóng)業(yè)集團(tuán)是全球年銷售額超過(guò)百億英鎊的世界500強(qiáng)企業(yè)，且對(duì)潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)尤為重視。
與其它跨國(guó)集團(tuán)不同的是，雖是世界品牌，但英聯(lián)農(nóng)業(yè)中國(guó)集團(tuán)官網(wǎng)并非是歐洲集團(tuán)官網(wǎng)的漢化版，它更希望擁有一張“中國(guó)面孔”。
上云設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為這個(gè)“來(lái)自英國(guó)，服務(wù)中國(guó)”的品牌定義了獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在視覺(jué)體驗(yàn)上依然保持了國(guó)際品牌的品質(zhì)，且具有很強(qiáng)的品牌辨識(shí)度。這得益于我們對(duì)品牌方需求的深度理解和對(duì)設(shè)計(jì)調(diào)性輸出的精準(zhǔn)把握。
設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述
基于品牌LOGO展開的設(shè)計(jì)演繹，使品牌感受傳達(dá)更加生動(dòng)，印象深刻。
從VI切入，延展至配色、構(gòu)圖、修飾和文字。經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲和打磨，最終形成品牌專屬的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
綿長(zhǎng)而柔和的曲線，使整體設(shè)計(jì)感受呈現(xiàn)一種“無(wú)修飾”的天然美感。巧妙的去除了生硬、刻板的商業(yè)味道。
自然寫意的手繪字體元素別具一格，使受眾對(duì)品牌的認(rèn)知更加具體和深刻。
色彩
深綠：
品牌VI色，
明黃:
作為輔助色、跳出色，配合綠色象征收獲和富有生命力。
海藍(lán)：
跳出色，烘托清新自然的氛圍和點(diǎn)綴現(xiàn)代科技感。
綠色漸變：
使整體基調(diào)明亮而豐富，體現(xiàn)人文、健康的品牌調(diào)性。
# 11653c
設(shè)計(jì)方案A
品牌主張向受眾傳達(dá)現(xiàn)代、自然、富有生命力的品牌感受，初步確定以扁平化、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)方式，塑造一個(gè)帶有國(guó)際基因的本土品牌形象。
設(shè)計(jì)方案B
瞄準(zhǔn)“農(nóng)業(yè)”這一行業(yè)特性，去除了生硬、刻板的商業(yè)味道，弱化修飾而強(qiáng)調(diào)自然美感。不帶有任何國(guó)家地域標(biāo)簽，使受眾在感受自然生機(jī)的同時(shí)更能感知到品牌的和諧。
