稻香村品牌官網(wǎng)

塑造“百年經(jīng)典”的
線上品牌表現(xiàn)

項(xiàng)目背景

稻香村，起源于1773年乾隆年間，被乾隆贊嘆為“食中雋品，美味不可多得”并御題“稻香村”匾額而名揚(yáng)天下。已列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。是享有盛名的老字號(hào)食品企業(yè)。

稻香村在開辟了線上營(yíng)銷后，逐漸認(rèn)識(shí)到線上品牌官網(wǎng)的重要。線上官網(wǎng)作為線上營(yíng)銷的重要品牌背書，原有網(wǎng)站太過老舊，而且品牌感很弱。

稻香村“百年經(jīng)典”的文化感和時(shí)代審美如何結(jié)合。如何另PC和移動(dòng)的整合營(yíng)銷具有統(tǒng)一落地風(fēng)格。如何表現(xiàn)“食中雋品”的精致與誘人。是本項(xiàng)目要挑戰(zhàn)的目標(biāo)。

• 百年老字號(hào)
• 中國(guó)五百?gòu)?qiáng)企業(yè)

項(xiàng)目名稱
稻香村品牌官網(wǎng)
網(wǎng)站
daoxiangcun.cn

設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述

開闊的全屏、單列式的設(shè)計(jì)。強(qiáng)化敘事感，讓品牌優(yōu)勢(shì)從容有序的層層展開。
頂部導(dǎo)航，與左側(cè)固定導(dǎo)航的切換，新穎而具備強(qiáng)調(diào)品牌色識(shí)別的功用。
通過細(xì)節(jié)磨合，形成統(tǒng)一而獨(dú)有的設(shè)計(jì)語言，強(qiáng)化品牌印象。

色彩

紅：
品牌VI色，跳出色，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
金:
輔助色，輔助跳出色，強(qiáng)化傳統(tǒng)感受，烘托尊貴感。
極淺黃：
背景色，烘托整體氛圍和歷史感。
棕色漸變：
模塊標(biāo)題色，打破純色與線條的精細(xì)，提供一種味道的渲染。。

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初步定稿
設(shè)計(jì)語言的初步確定

設(shè)計(jì)語言策略確定后，經(jīng)過多方向出稿和溝通，設(shè)計(jì)語言逐漸確定下來。傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)元素經(jīng)過圖標(biāo)化，扁平化，線條化的結(jié)合演繹，塑造傳統(tǒng)文化味道下的現(xiàn)代感形象。

定稿
設(shè)計(jì)語言的推敲和強(qiáng)化

摒棄了純粹的“扁平”，而選擇了適度的“薄”。去除原有“文人式的感受”，在現(xiàn)代感中提出傳統(tǒng)“工藝感”，帶出一種禮盒效果。更加簡(jiǎn)潔的圖標(biāo)化，使傳統(tǒng)感受更具現(xiàn)代形式。傳統(tǒng)圖案的加工，更具現(xiàn)代趣味，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。